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王志雄:关于推动我国品牌建立的多少发起
公布工夫:2016-05-09 行政管理革新      浏览次数:1103

[戴 要] 周全到场环球经济合作和合作,培养有环球影响力的先辈制造基地的历程中,“鞭策中国产品背中国品牌改变”,切实加强和推动品牌建立计谋,是国度家当转型晋级和立异生长的殊途同归。 _8A88.com

[关键词] 品牌;品牌建立;中国品牌

[中图分类号] D63 [文献标识码] A

贯彻落实中心十八届五中全会所提出的:把立异摆在国度生长全局的中心位置;实行《中国制造二○二五》和产业强基工程;周全到场环球经济合作和合作,培养有环球影响力的先辈制造基地的历程中,“鞭策中国产品背中国品牌改变”,切实加强和推动品牌建立计谋,是国度家当转型晋级和立异生长的殊途同归。以下便我国品牌建立中的重要题目和推动品牌建立的轨制发起谈几点熟悉。

一、我国品牌建立中的重要题目

1.品牌的质量不下。品牌是品格的标识、商誉的标准,品牌建立的根蒂根基是应具有自立产权和中心代价。我国经济发展至今,好的企业和产物很多,但和国际间整体对照,品牌的质量仍不敷下。重要显示正在:一是自立原创的品牌不多,一方面老品牌正在消逝,另一方面新品牌仿造为多;二是引进手艺(业态)的消化、吸取、发明不敷,依托简朴仿造、以量代质、以至泛起为逢迎欠妥需求而背叛品牌主旨的逆向研发,难以构成优异、长效的品牌;三是设备产业不敷先辈,对有些下质量的加工需求, 国产设备精度尚不敷,也不稳固,需求依靠入口;四是技师部队造就滞后,人材的理念和轨制有所偏向,致使工艺和科技工程不粗;五是资本、情况不容乐观,影响了生物技术、食物家当、现代农业和国药范畴的品牌建立。

2.品牌的认识缺乏。认识缺乏包罗两个方面:一是认识不正。重要显示为“盗窟”行动横行,严峻影响了立异者的好处和自信心,如IT行业,一旦被侵权仿冒,效益以至降到本来的一成。二是认识缺乏,重要显示为一些具有自立产权和质量的小我私家、家庭、企业和地区关于开辟和应用品牌、制订品牌战略、盘活沉淀品牌和品牌自我珍爱的认识缺乏。 _澳葡京娱乐场pj5005

3.品牌的培养不敷。表现正在四个方面,一是品牌建立包孕品牌价值的发掘、内在的表达、辨认的设想、情势取宣扬、延长取管理、代价取评价、生意业务取珍爱等一系列专业事情,一样平常个体企业难以胜任,而相干的培训、指点等品牌专业服务体系尚不健全。二是我国目前品牌建立的主体局限对照窄。关于一些有传统建造传承的家庭、产地和有一无所长的小我私家等品牌建立的勉励缺乏。三是国际品牌并购的轨制停滞仍旧较多。四是当局采购运用和中、高端市场消耗中,关于国产品牌的推行存在肯定私见和缺少轨制支撑。

4.品牌的珍爱不严。品牌的珍爱是现在微观经济中最受存眷和最为凸起的题目。自立品牌产物从研发、申报、制造、生意业务和运用历程中,各个环节皆存在珍爱和维权的题目。详细比如:一是有关上报审批申请计划的保密题目,产权人忧郁申报之日就是保密发作之时。二是品牌侵权行为诉讼的举证题目,被告被侵权后还要花大量精神、本钱去举证,效果每每是知难而进。三是品牌侵权行为的尺度不明、不细问题。四是侵权行为的处分力度不敷宽,违法本钱太低的题目。五是品牌侵权的司法题目,现在是机构较少,专业较强。六是侵权执法的题目,讯断以后实行易。七是品牌珍爱的平正看待题目,包孕对地区品牌不科学的中央珍爱,民族品牌的泯没和沉淀,国际品牌也遭恣意侵占,致使中央品牌的低质众多、民族品牌的无偿流失、国度荣誉的严峻受损等。八是品牌建立相干资本的管理题目,品牌建立所触及的一些当局审批天资和受权等,被看成一种资本投契争抢,效果每每是争抢者占而不消、奇货可居,而迫使品牌创建者高价求购,本钱大增,显现出此类审批项目的管理题目。

5.品牌的评价不定。我国关于品牌评定的主体,从当局到社会屡次转换而尚不决,因而缺少威望的品牌评价机构,致使品牌的评价短少评价的品牌。

6.品牌的轨制不全。上述这些题目正在宏观层面皆涉及到相干轨制的滞后取缺失,包孕体系体例、机制方面,也包孕法律、划定和政策措施等方面。

二、推动我国品牌建立的轨制发起

从以上存在的题目看,推动我国的品牌建立,需求以质量为本、认识为先、培养为重、珍爱为要、评价为准、轨制为目,因而是一项微观见诸宏观的系统工程,从国度角度去推动,需求以相干轨制的革新和立异动手,才气纲举目张,包孕总体战略和详细政策两个层面。

(一)总体战略

总体战略能够分为三个方面:一是将品牌建立事情归入国度立异系统和家当晋级系统当中,由于品牌建立取后两者是周全的严密相干,云云既能够使品牌建立事情取国度立异、家当晋级系统全程联合,也使其可享用和补充相干的政策措施。二是抓紧完美相干的法律、法例和行政轨制。三是探究增进品牌建立的机制立异,竖立市场主导、企业主体、社会推动(包孕相干效劳、行业自律和客观评价)、当局保障(包孕政策支撑和仲裁、珍爱)、法律束缚的品牌建立新机制。四是加强相干行政管理体系体例和革新历程的和谐性,包孕理顺多部门管理的互相职责、顺序,防备 “九龙治水”的状况;注重新的革新取原有管理模式及履历的跟尾,以求循规蹈矩。

(二)详细政策

1.品牌珍爱方面。一是关于知识产权侵权诉讼,应执行被告举证轨制,以减轻被告维权追责之肩负。二是加大知识产权法院建立、法官专业培训、司法受理和实行等的力度;同时大幅度进步品牌侵权行为的处分尺度,而且把品牌的相干资讯归入社会诚信系统当中。三是严厉对各种触及品牌产权相干审批机构的保密义务和违规处分轨制。四是关于差别国度、地区、所有制以致家庭和小我私家品牌的珍爱应对峙统一尺度。五是关于触及品牌建立的天资、允许等审批事情执行公平、有用的管理,过期不消以至炒卖者应予限日发出。

2.支撑政策方面。一是关于具有自立产权和中心代价的品牌应享用各级当局勉励立异和转型晋级的产业政策。二是制订当局采购正在质量能包管、价钱有上风和用量可知足的条件下必需运用国产品牌的划定。三是正在产业家当晋级中优先发展先辈设备制造业和培养高级技师部队。四是关于优异种、养殖业品牌所需的自然环境革新收入应赐与恰当的财务赞助。五是联合“双创”运动勉励个人和家庭自创品牌;联合国资革新盘活和复兴传统民族品牌;联合“走出去”疏通对国际优良品牌的并购取协作通道。

3.加大效劳方面。一是竖立当局指点下的社会化、市场化品牌建立专业服务体系,充分发挥专业机构、社会构造等的气力,为周全加强和正直品牌意识,提高品牌常识、资助品牌开辟、施展品牌功用等供应专业效劳。二是完美品牌建立、支撑和评价的质量标准系统,以明了、科学和先辈的尺度去增进质量提拔、勉励优异品牌、进步国产品牌荣誉。三是探究竖立社会主理、行业自律、市场考证、当局监视的品牌评价机制,逐渐构成科学公平、指导偏向、市场承认、社会接管、增进生长和具有国际影响力的中国品牌评价系统。

(作者系天下工商联副主席、上海市政协副主席) _澳门新葡京55193



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