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将来5年是农产品品牌打造的黄金期间
公布工夫:2016-06-21 品牌中国网      浏览次数:1148

跟着生活水平进步和品牌意识加强,消费者对品牌农产品的需求越发兴旺,品牌农产品的市场空间逐渐扩大,中国品牌农业建立迎来了黄金期间。

一、中国品牌农业发展阶段

农产品品牌的生长,起首要充分利用区域的天然资源优势,开辟具有区域特征的农产品;然后再引入资金,经由过程技术创新、扩大范围、推行品牌,进步农产品的附加代价,打造名、优、特农产品牌。 

凭据各地区资源优势和经济发展水平的差别,农业品牌生长大抵归为三大类:一是具有资本和经济两重上风的地区;二是资本取经济发展程度皆处于中等的区域、或资本取经济发展程度互补的中等区域;三是资本特强或经济特强区域。

但现在为止,我国大部分的农产品行业借处于导入期,还没有构成强势品牌,大量品牌资本被闲置,却是企业品牌占位的黄金期间。

二、千载一时的品牌农业商机

品牌农业是中国将来5年最大商机,正在中国品牌农业生长的历程中,势必降生世界级的企业和品牌。为何这么道?重要有以下几点: _35222.com

(一) 消费者日趋增进的品牌化需求取品牌缺失带来的商机 

近年来,瘦肉精、三聚氰胺、毒腐竹等食品安全变乱频发,消费者极端盼望平安康健的农产品;而生活水平进步、康健认识加强,使得消费者愈来愈倾向于挑选优良农产品。而正在消费者心目中,品牌化的农产品则代表了信任、宁神和下品格。如今,消费者对品牌农产品的需求曾经背农业齐产业链延长,比方品牌粮油、品牌蔬菜、品牌肉制品、品牌餐饮等等。然则,我国大多数农产品借处于无品牌阶段,优异品牌农产品更是严峻缺失。吃甚么?成了一个主要的题目。念吃宁神的、可信赖的品牌农产品却购不到;从米面粮油到水果蔬菜,从猪羊鸡肉到海鲜山珍,让消费者耳熟能详、值得信任的品牌少之又少。但是,那无疑是企业建立品牌的绝佳期间,谁能弥补品牌农产品的空缺,谁就能把握住商机。 _88188.com

(二) 地区品牌消灭取企业品牌兴起带来的商机

正在我国,因为地理环境、汗青人文的差别,险些每地区皆有蜚声中外的地区名品,比方烟台苹果、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等等。然则,许多名优特产并没有施展出应有的品牌效应,借处于“着名无牌”的阶段——知名度下但品牌化水平低,而且鱼龙混则、真假难辨,另有许多三无产物,市场杂乱。因为运营主体取受益主体不明确和地区品牌的“共有性”特性,地区品牌正在被“滥用”。许多地区农产品借泛起“连累”危急,一家的产物泛起题目,全部地区品牌都邑遭到连累。比方,五常大米搀假事宜,使得消费者疑心所有的五常大米都是假的。地区品牌正处于消灭期间。之于企业来说,地区品牌包含着伟大的产地资本、口碑资本,另有品类资本,只要企业抢占了地区名品资本便肯定能塑造出巨大品牌。我国的地区名品资本多半借处于已开辟状况,个中包含着伟大的市场时机,守候着企业家们的探访并标明印记。 

(三) 新地皮流转政策为农业品牌建立供应了根蒂根基

2014年,关于地皮承包,一号文件初次许可承包地皮的经营权背金融机构典质融资,承包天所有权、承包权、经营权“三权星散”。三权星散的地皮政策,使得中国的地皮规模化栽种成为能够。地皮规模化运营能够供应以下上风:

地皮规模化是建立农产品品牌的条件。没有范围,便没法停止大规模同一消费、加工和营销;体量小,市场影响力无从谈起,以至产物的质量也没法包管。新地皮政策为农产品食品企业的品牌建立供应了根蒂根基保障。

(四) 互联网时期带来的农业品牌敏捷兴起的商机

品牌建立已成为农业经济发展不可逆转的趋向,然则寸步难行的渠道建立、奋发的流传用度和信息不对称带来的产销不平衡题目,使农产品食物经营者正在塑造品牌时束手无策。褚橙、柳桃、三只松鼠等互联网农业品牌的敏捷兴起,让传统农业企业看到了期望。经由过程互联网手艺和头脑的应用,能够从金融、消费、渠道、流传、贩卖等各个环节革新传统农业,并塑造出新型互联网农业品牌。跟着农产品食品网购的逐步提高,将农产品食物搬上电商平台,应用互联网的头脑建立农产品食物品牌,有着伟大的贸易潜力和生长时机。网易、遐想、京东等互联网公司纷纭进军农业,无一不是正在抢占商机!将来5年,最有可能和阿里巴巴平起平坐的,肯定是农产品交易平台。

三、抢占先机,做大品牌

(一) 抢占品类

现在,食物、工业品的品类曾经有限细分,而农产品品类的细分才刚刚开始。若是企业可以或许正在消费者心智中争先占有了某个品类,而且成为品类内里最优异的谁人,就是最胜利的。比方,鲁花抢占了花生油品类,六个核桃抢占了核桃露品类,加多宝抢占了凉茶品类。

(二) 抢占地区资本 

企业要抢占所在区域的地区品牌,有一个形象的说法是:地区品牌是还没有娶进来的女人,谁能娶回家便是谁的。若是从法律层面讲,地区名品属于农产品大众品牌资本,企业是不克不及独有的;然则企业能够抢占地区品牌的消费者心智资本。地区农产品为何会成为名品?是由于其奇特的地理环境、产品品质、汗青人文等特性正在消费者心中留下了优美印象。企业只要将这类优美印象据为己有,即抢占消费者心智资本,便会赢得市场。

(三) 付与品牌价值 

企业一定要给本身的品牌付与代价,品牌的奇特代价是企业胜利的根蒂根基。企业付与和提拔品牌价值,能够从两个方面动手,一是提拔品牌附加值,二是付与品牌显示代价。提拔品牌附加值,有三个路子:差同化发明附加值;信息不对称发明附加值;心思代价发明附加值。什么是付与品牌显示代价呢?产物道得再好,消费者一看便不喜欢,一定不会挑选。以是一个好的商品肯定是一秒钟看上,一分钟爱上,一生好上,不然企业是出有机会的,那就是我们所说的品牌形象钻实际。品牌形象钻,是一套快速竖立品牌价值形象的东西,若是您把握了那套东西,哪怕您是方才出道的新品牌,也会敏捷正在消费者心智中竖立下代价的形象。 _澳门新葡京娱乐场_澳门新葡京手机网站

四、品牌生长之路:怎样从名品到名牌 

第一个阶段:谋划一个好产物 

不是所有的产物皆可以或许成为品牌,但每个强势品牌,皆有最少一个好产物的支持。企业发展的开端阶段,最要害的是要有一个好产物推向市场,能敏捷翻开市场赚到钱。正在这个阶段,企业要脚踏实地把产物做好,把产物的市场力做到位。具体地说,企业需求正在选好产物的基础上停止产物的有用谋划:起首给产物明白的品类定位;大类肯定后,要明白产物的目的市场定位;然后发掘一个合适目的市场的奇特卖点;再给产物与一个目的消费者喜好的名字;创意一条可以或许把您的设法主意通报给目的消费者的相同语;然后谋划一个最吸引目的消费者最喜欢的包装;最初把产物放正在目的消费者最轻易惠顾的贩卖渠道中,给产物自己付与壮大的市场力,信赖好产物本身会卖货。 

第二个阶段:打造产物品牌 

谋划出一个有市场力的好产物,并且正在产物有了肯定的销量以后,这时候要思索将产物品牌化,打造一个强势的产物品牌。塑造产物品牌要害的是要提炼出品牌的中心代价,付与品牌价值感。别的要付与品牌奇特的本性,和同业竞争者区隔,并把品牌的本性主张和消费者有用相同。正在这个阶段,企业要强化关于品牌价值的流传,应用整合流传的原则,整合资本,同一主题,正在目的消费者心中快速构成品牌的代价感,营建猛烈的产物品牌气氛。

第三个阶段:塑造名牌产品 

产物品牌经由较长时间的推行,知名度和佳誉度快速提拔,市场占有率大幅提拔,消费者对产品品质充裕信托,对品牌的奇特代价深信不疑,喜欢并跟随品牌的本性主张,动员了大量的反复购置,品牌忠诚度快速提拔,品牌曾经进入“名牌”阶段。这个阶段,企业要做的最重要的事变是品牌的保护和管理。对品牌的管理一样平常从以下几个方面动手:一是要停止企业内部品牌管理构造厘革;二是要连结一致性相同和品牌打仗点管理;三是要应用品牌重塑连结品牌基业常青。 _澳门新葡京_手机版

第四个阶段:打造名牌企业 

一个企业起首有了名牌产品,才气够动员全部企业品牌的生长。跟着名牌产品的塑造,企业品牌也要停止响应的计划和提拔。企业品牌的计划不同于产物品牌,起首正在品牌遐想方面,更重要的是对其品格的认同、对消费者的立场、社会责任感和口碑以及其正在市场上的影响力。企业品牌的代价主张、企业前景等更具有高度、延长性和包容性。正在临时的品牌塑造历程中,企业关于产物立异才能的要求、对品格的掌握、对运营情况的正视等,逐步构成了奇特的企业文化和价值观。要连结品牌基业长青,必需做好以下几个要害方面:要连结恒久的巨大的产物创意、正在差别的品牌发展阶段付与品牌意义深远的有用定位、连结连续强势的营销运动,同时借不克不及无视数目可观的媒体广告。



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